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广播节目《天天天下》的融媒体建设探究

来源:用户上传      作者:赫振贤 田明昊 闫志敬

  【摘要】随着智能手机普及,移动互联网大潮来袭,网络音频得到了飞速的成长。传统的广播媒体纷纷加入移动新媒体,开设两微一端(微博、微信和客户端),加大媒体融合的力度。本文以《天天天下》栏目为例,结合栏目在网络音频平台的运营和发展,尝试分析新时代广播新闻节目融媒体发展策略和建议。
  【关键词】广播;媒体;融合;移动新媒体
  中图分类号:G241 文献标识码:A DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.083
  在移有旅教迩渴葡来的今天,“人人都有麦克风”,传统广播固有传播模式被打破,进入了个性化、专业化、自媒体的传播格局。随着蜻蜓FM、喜马拉雅FM、多听FM、荔枝FM、考拉FM、凤凰FM、懒人听书、阿基米德等商业电台的崛起,更多资本、各行各业的人才参与到音频节目内容生产,并且专业化程度不断提高,商业电台已经制作了大量原创、专业的节目,无论从数量或者质量都已远远超过传统的广播节目。那么传统的广播在维持自身原有的收听市场基础上,如何占领移动收听市场,拥抱移动新媒体变得极为重要。从某种意义上来说:广播与新媒体的融合不仅是大势所趋,更是一场置之死地而后生的突围实战。
  1. 传统广播电视融媒体的发展
  美国媒介研究学者保罗・莱文森曾说:“媒介可以合作,以求贴近前技术环境,从而存活下来,媒介进化似乎有汇聚的趋势,合作的媒介各自履行延伸和复制的任务。”从这个意义上来说,媒介融合是伴随社会经济文化的发展,媒介自然而然的进化行为。在进化过程中,全媒体融合发展是传统广播电视媒体的应对措施。
  从美国《赫芬顿邮报》起伏,到有线电视被网络视频的蚕食与挤压,从欧美音频、播客的应用日益颠覆传统广播,到移动端用户大量超越传统媒体等等,都可以看出新时代媒体融合层次深、力度大、迭代迅猛、颠覆彻底。从目前中国的媒体融合来看,大多数的媒体融合探索更多的是在内容、渠道的融合上,而在平台建设、经营与市场打通,特别是机制体制创新上做的还不够。
  1.1 在整个台层面遵循
  央广的“台网一体”;央视的“台网捆绑”;(央广和央视合并)“台网融合”(BBC,CNN)三种模式虽有所不同,但最终目的都是要在新的竞争中争取生存的空间和发展的可能。在这个层面上,国家有大量的资金支持,再加上自身的资源和影响很大,广告不成问题,在移动新媒体的建设上投入比较大,应该说取得了比较不错的成果,无论是自建网络平台或者客户端,还是在微博、微信的建设都不错,但跟网络音视频媒体还有很大的差距,比如蜻蜓、腾讯以及今日头条,无论是在内容生产,还是运营管理都还有很长的路要走。
  1.2 在省级广播电视频道层面遵循
  两微一端(微博、微信以及客户端),几乎所有的省级广播电视媒体都有自己的融媒体中心,比如:河北广播电视台的融媒体平台:冀时;湖南卫视的芒果TV;广西广电融合媒体―云平台“广西广电云”。对于广播来讲,各地的交通广播和音乐广播的微信公号一般都做的比较好,主要是互动有优势,此外还有浙江广播的喜欢听FM,南京广播的在南京APP等等,总体来说喜忧参半,一般电视媒体做的好的,广告不成问题的,客户端都还可以,但与移动新媒体的差距拉大了,而且在内容和广告创收上直接被抛开了。
  2. 《天天天下》栏目的面临挑战
  2.1 传统的收听市场难以为继
  河北广播电视台的《天天天下》是一档广播名牌栏目,节目以主持人+评论员为节目基本形式,追求新闻节目的时效性、权威性和大信息量;将评论作为新闻本身的附加值,提升新闻节目的深度和厚重感,提升节目的可听性和亲和度。开播六年来,受众广泛,知名度颇高,但是传统的收听市场已接近天花板,对于一个晚间节目收听率达到0.8-1.3之间,在石家庄地区上空所有广播的收听市场排名前三,应该说做的还可以。即使是这样的一个广播节目做到了同时段的第一,但是传统广播的收听人群是持续萎缩的,向前的发展的路其实已经到了终点,因为用户的选择变得更多了,各种网络电台,各种音频类的APP可供选择,还可以随时收听,这是传统的广播所不具备的优势。
  2.2 网络音频激战正酣
  受益于汽车消费火爆以及城市拥堵所赐,网络音频正在悄然起步,伴随着移动互联网发展和智能手机普及,它们已经完成了第一轮的布局,开局良好。蜻蜓宣称它的下载量已经有2.5亿,而喜马拉雅则宣称它的用户量达到了4亿,更别提网络电台里面的节目成千上万,涵盖各种类型,脱口秀,有声书等等。正如尼尔・伯兹曼在《娱乐之死》中描述的那样,电视时代蒸蒸日上,电视改变公众话语的内容和意义,政治,宗教、教育、体育、商业和其他的公众领域内呢,都以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神,而人类无声无息的称为娱乐的附庸,毫无怨言,甚至心甘情愿,其结果就是我们成了一个娱乐之死的物种。对比,80年代的美国,其实我们今天已经处于一个信息和行动比严重失调的时代,一部智能手机基本可以解决任何问题,我们比任何时代都聪明,也比任何时代都轻飘。当大家都不用收音机收听广播,你就是做到石家庄地区第一也无济于事,更别提主流媒体的价值和担当,所以面临的挑战和困难是空前的。
  2.3 自媒体时代的来临
  如今一部手机就可以实现看、听、玩一体化,而且分类特具体,特详细。可以说每个人都能在手机里找到自己的兴趣和爱好,大家没有必要和意愿仅仅期待一个声音或者一个媒体。而且每个人都可以发声,来记录世界,媒体不在具有以前的优势。即使如央视,在很多事情上也做不到第一现场,唯一的能做的就是跟进以及深度报道。

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